Рынок

Инновации и модификации в POSM

Если присмотреться к «инновациям» пристальнее, то становится очевидно, что по сути это прежние, традиционные POSM, только украшенные и замаскированные. Так, традиционный шелфтокер/шелфстопер, по мнению производителей, превращается в инновационный POSM благодаря использованию линзы Френеля, которая позволяет «укрупнить» информацию на шелфтокере и создать интересный визуальный эффект, привлекающий взгляд покупателя: продукт, который оказывается за ней, выглядит самым большим Далее…

Что такое мерчандайзинг и кому он нужен? [продолжение]

Прежде всего необходимо рассчитать необходимое количество товаров ворговых точках и на складе. Если изделие пользуется большим спросом, то в таком случае требуется постоянное присутствие его на стеллажах магазина. Расчет необходимого запаса осуществляется пропорционально продажам. Однако стоит учитывать и другие факторы, например нестабильность в доставках, приближение праздничных дней и т.д. Если ваш продукт является продуктом народного Далее…

Итальянская опера в лондонском супермаркете

Оперные арии можно исполнять не только в театрах и душе, а если эта опера итальянская — особенно! В лондонском супермаркете посетители, занятые своими ежедневными покупками, неожиданно смогли стать частью настоящего представления и почувствовать дух Италии. Оперные певцы, переодетые в сотрудников магазина и рядовых покупателей, исполнили итальянскую песню Funiculi, Funicula. Опера оказалась необычной рекламной акцией от Далее…

Что такое мерчандайзинг и кому он нужен? [окончание]

Традиционно выделяют коммуникативный и визуальный мерчандайзинг. К коммуникативному относят умение общаться, налаживать контакты как с покупателями, так и с сотрудниками торговых точек, умение ловко и ненавязчиво убедить покупателя в том, что он пришел именно за вашей продукцией, даже в том случае, когда он сам того не подразумевает. Если все сделать грамотно и верно, то посетитель Далее…

Как оценить эффективность мерчандайзинга

По магазину в целом. Об эффективности мерчандайзинга можно судить при помощи следующих показателей: 1. Количество чеков (проходимость торговой точки). Этот показатель отражает доступность магазина. Доступным считается магазин, в котором созданы для потребителей следующие возможности: — быстро найти магазин (щиты и указатели, развешенные по городу); — быстро подъехать (удобный поворот с проезжей части); — быстро припарковаться Далее…

Мы ПЯТЫЕ в рейтинге ТОП-20 компаний, предоставляющих услуги в области мерчандайзинга в России

Журнал «Точка продаж» опубликовал исследование рынка услуг мерчандайзинга. На основе анкетирования ведущих федеральных игроков рынка и собственного редакционного исследования, был сформирован рейтинг ТОП-20 компаний, предоставляющих услуги в области мерчандайзинга в России. Первое место в рейтинге присудили компании Leader Team. Согласно статье «Точки продаж», приступая к созданию рейтинга компаний, предоставляющих услуги в области мерчандайзинга, редакция журнала Далее…

Ошибки мерчандайзинга и оценка его эффективности

Ошибки мерчандайзинга и оценка его эффективности Мерчандайзинг в представлении многих маркетологов в ритейле – это интересное и увлекательное занятие, процесс бесконечного творчества, в ходе которого «интересно и весело» можно поиграть с товаром, обслуживающим персоналом, мерчандайзерами поставщиков. В этот процесс вовлекаются все от сотрудников магазинов,  до поставщиков, и перед всем этим менеджментом ставится цель «навести порядок» Далее…

Выкладка товара в супермаркете

Правильная выкладка товара в супермаркете существенно увеличивает объем продаж торговой точки, необходимо лишь грамотно подойти к этому вопросу. Главные моменты, которые обсепечивают внимание покупателей к тем или иным товарам: 1. Достаточный обзор Товары импульсивного спроса, которые  покупаются спонтанно, необходимо расположить на уровне глаз покупателя, в зоне лучшего обзора. Также, по возможности повернуть товары лицевой стороной Далее…

11 советов, как сделать мерчандайзинг эффективным

Понятие мерчандайзинга со сменой эпох и развитием рынка обрастало знаниями и опытом. Несмотря на глубокое изучение влияния мерчандайзинга на продажи и поведение покупателей, на рынке все еще существуют иллюзии и заблуждения, связанные с этим понятием и управлением персоналом мерчандайзеров. Рассмотрим некоторые из них и вспомним правила, которые помогут компаниям-производителям не допустить распространенных ошибок. Совет 1. Далее…

Мерчандайзинг — формирование импульса покупки [начало]

Современная розничная торговля невозможна без знания психологии покупателей. Поэтому все более востребованным становится труд специалистов по мерчандайзингу — профессионалов, которые создают импульсы покупок, то есть обеспечивают нужный товар, в нужном месте, в нужное время, в нужном количестве, состоянии и по нужной цене. Не так давно психологи установили, что чаще всего покупки совершаются не по заранее Далее…