Coca-Cola провела необычную акцию в бразильском супермаркете

Coca-Cola и Ogilvy&Mather Brazil провели необычную акцию в бразильской сети супермаркетов. В кассовый аппарат встроили специальное устройство, которое при считывании штрих-кода проигрывало знаменитую мелодию из 5 нот.Таким образом бренд «доставил счастье» своим покупателям еще до открытия банки и порадовал очередь во время довольно скучного ожидания. Знаменитая мелодия, по которой теперь все узнают Coca-Cola, впервые была Далее…

10 компаний, контролирующих рынок продуктов питания

В сельском хозяйстве и пищевой промышленности занято более 1 млрд человек в мире, или треть всей рабочей силы. И хотя данный сектор играет ключевую роль в жизни человечества, как это ни парадоксально, его контролирует крайне небольшое число транснациональных компаний. Согласно докладу компании Oxfam International 10 компаний, специализирующихся на производстве продуктов питания и напитков, могут формировать Далее…

Брендинг востребован теми, кто понимает

Алексей Андреев, управляющий партнёр агентства Depot WPF и сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России, выступил с презентацией «Время слушать тех, кто действует, и действовать!» в рамках конференции «Маркетинг и реклама» на выставке «Продэкспо 2016». Как всегда, выступление было интересным. Объёмы инвестиций в брендинг в России измеряются миллиардами рублей. Это, по сути, нормальная отрасль отечественной экономики. Алексей Далее…

В России предпочитают private label

Даже граждане со средним достатком стали предпочитать частную продукции сетей, обуславливая свой выбор низкой ценой товара. Более половины россиян стали потребителями товаров сетей под собственной торговой маркой (СТМ) — 56%. Их покупают вне зависимости от уровня жизни. На частные марки начали переходить даже люди со средним материальным достатком. Об этом свидетельствуют данные компании Ipsos Comcon Далее…

Coca-Cola упраздняет должность директора по маркетингу и делает ставку на инновации

Вместо главного маркетолога в компании появится директор по развитию  Coca-Cola вслед за другими крупными FMCG-брендами создала должность директора по развитию, который будет отвечать за технологии, инновации и устойчивое развитие – именно этот комплекс признан необходимым условием для будущего успеха компании. Сейчас бренд находится в середине трансформации – больше не получается полагаться на естественный рост продаж, Далее…

Бизнес на беспошлинной торговле, или История успеха Duty Free

Идея магазина беспошлинной торговли принадлежит ирландцу Чарльзу Фини. Его первыми покупателями стали матросы. Но бизнес настолько быстро развивался, что ассортимент товаров расширили и фирма начала реализовывать продукцию туристам. Подобная бизнес-схема оказалась выгодна как правительствам, так и предпринимателям, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич. Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ им. Ломоносова: Эта история начала в Далее…

Власти Индии подали в суд на Nestle после обнаружения свинца в Maggi

Власти северного индийского штата Уттар-Прадеш подали в суд на швейцарского производителя продуктов питания Nestle после того, как в макаронных изделиях быстрого приготовления, произведенных этой компанией, был обнаружен повышенный уровень свинца. Представители управления по контролю качества продуктов питания и медикаментов Индии еще в марте в ходе плановых замеров обнаружили свинец в продукции, выпускаемой под торговой маркой Далее…

Coca-Cola сделает из молока бренд на $1 млрд

Coca-Cola вознамерилась сделать из молока бренд на миллиард долларов. Но не из какого-нибудь простого молока, а из дизайнерского — по $4 за бутылку. Компания инвестировала в группу молочных ферм Fairlife, производящих одноименный продукт. Фильтрованное, богатое протеином, не содержащее лактозы и почти не содержащее сахара молоко стоит в 2 раза дороже обычного молока. Но это не Далее…

Будете в Китае… обязательно посетите стильный магазин Romanticism

Romanticism — популярный в Китае бренд женской одежды. По всей стране открыто около 500 магазинов. Магазин Romanticism находится в районе озера Xihu, рядом с центром города Ханчжоу. «Сеть» изготовлена из металлического каркаса, стирофома, стекловолокна, эпоксидной смолы и покрыта краской. Так японский архитектор Кичиро Сако рассказывает о своём проекте: «Заказчик попросил меня сделать интерьер, который никто Далее…

Бонусная программа Выручай-карта в Пятерочке

Сеть магазинов «Пятерочка» запустила новую бонусную программу «Выручай-карта». Карта накопительная, на нее будут зачисляться баллы за каждую покупку, включая товары, участвующие в акциях. Эти баллы можно потратить при последующих посещениях магазина (кроме табачных и алкогольных товаров). Списать баллы возможно для получения скидки до 100% от размера чека. Выручай-карта — умная карта. Она будет регулярно предлагать Далее…