Потребитель

Мерчендайзинг SKU

Запуск новых SKU важная часть стратегии развития импульсных категорий. Новинки стимулируют интерес потребителей к категории и побуждают попробовать новый продукт. Успешный запуск в импульсных категориях приводит к росту категории и доли рынка. Один из факторов, побуждающих к покупке новинки — выделение нового SKU в месте продаж. Несколько идей от мировых брендов как выделить новый SKU Далее…

Как привлечь покупателей: 7 действенных советов [окончание]

4. Схожесть закупщика и целевого покупателя В Урбане есть целая система, я б даже сказал армия, байеров, основной задачей которых является подбор таких товаров, которые соответствуют модным тенденциям и актуальным веянием современности. А самое главное, эти товары должны нравится целевым покупателям магазинов. Байеры всегда отчитываются о совершенных операциях, также они должны обеспечить определенный процент продаж Далее…

Антимаркетинг как стратегия [кейс]

В США набирает силу новое движение, смысл которого — переманить охотников за подарками из магазинов на улицу и напомнить о том, что самым важным в праздники должно быть общение с близкими и отдых на природе. Во главе движения оказались сами ритейлеры, решившие во имя идеи на один день пожертвовать продажами. Для них этот символический жест Далее…

Рекламные сувениры, история возникновения

Индустрия рекламных сувениров зародилась в США в 1845 г. Именно тогда неизвестный коммивояжер страховой компании снабдил свои рекламные карточки календарным блоком. К 1900 г. в качестве рекламных сувениров применялись даже лошадиные попоны, тенты для автофургонов и деревянные щупы для измерения уровня бензина. Ряд сувениров того периода, такие как линейки и карандаши, широко используются и сегодня. Далее…

Форматы «сетей»

Какие форматы «сетей» существуют, в чём их разница и почему в одних форматах трейд-маркетинг эффективен, а в других нет. Национальные Сети -решение о вводе продукта на прилавки магазина идёт через 1 сотрудника (баера направления) или небольшую «рабочую группу» — планограмма выкладки продукта официально оплачивается на год вперёд и неукоснительно соблюдается со стороны сети Итак, судя Далее…

Кто не умеет улыбаться, не должен заниматься торговлей

© Китайская пословица

Наклейкам — НЕТ, лазерной маркировке — ДА!

Потихоньку бумажные этикетки уходят в прошлое… Некоторые заруубежные супермаркеты уже частично переходят на лазерную маркировку фруктов и овощей. Лазерная маркировка стала возможна после того как Европейский союз одобрил использование оксидов и гидроксидов железа, использующихся для нанесения четкой лазерной гравировки на фрукт, не проникающей под его кожуру. Оксиды и гидроксиды железа совершенно безопасны для человека, в Далее…

Продвинутый сервис Amazon Prime Wardrobe — «попробуй-перед-покупкой»

Уже сегодня Amazon Prime Wardrobe на практике использует проверенную бизнес-модель «попробуй-перед-покупкой» (try-before-you-buy). Принцип работы сервиса следующий: — пользователь выбирает не менее 3 предметов одежды, которые ему понравились, на сайте Amazon; — компания присылает коробку с товаром на дом; — даёт deadline до 7 дней — в течение этого времени покупатель решает, что хочет приобрести, а Далее…

Как дресс-код влияет на продажи

Поговаривают, что так называемые casual fridays, когда можно отойти от строгого дресс-кода, принятого в крупных компаниях и сменить официальный костюм на повседневную одежду, придумала P&G в рекламных целях. В 80-е годы 20 века крупнейшая мировая компания P&G была лидером на рынке стиральных порошков в США. Но, несмотря на высокую рекламную активность, доля рынка никак не Далее…

Лучшая рекламная компания в мире

Многие профессионалы в области маркетинга и рекламы называют кампанию фольксвагена «Think Small» золотым стандартом. Созданная в 1960 году легендарными DDB, кампания ответила на вопрос: Как изменить не только восприятие людьми продукта, но и их отношение к этому виду продукта в целом? Американцы всегда предпочитали большие американские автомобили, и даже через 15 лет после окончания Второй Далее…

Видео о рыбалке в Рязани