Компания

Wrigley жевательная резинка без сахара[Кейс]

В последние годы Wrigley наблюдает тренд роста продаж премиальной жевательной резинки и планирует в дальнейшем развивать свой портфель премиальных продуктов. Также в Wrigley отмечают тренд в сторону роста продаж жевательной резинки без сахара. Доля продаж жевательной резинки без сахара выросла с 85,6% в 2010 году до 88,2% в 2012. В связи с этим компания Wrigley Далее…

Станут ли электронные ценники панацеей для ритейла?

Электронные ценники ― привычное явление не только для американских и европейских супермаркетов. Несмотря на то, что новые правила оформления ценников введены Роспотребнадзором только со 2 января 2016 года, ряд магазинов уже несколько лет использует эту технологию. Яркий пример ― сеть гипермаркетов «Верный», где электронные ценники используются с 2012 года. Что такое электронный ценник? Сергей Кондаков, Далее…

Лишь 34% ритейлеров используют автоматизированные аналитические решения для разработки маркетинговых кампаний

Лишь 20% российских ритейлеров разрабатывают точечные программы лояльности, адресованные узким группам потребителей, и только 11% сетей делают индивидуальные предложения своим покупателям, выяснили эксперты SAS, опросив совместно с отраслевым порталом New-retail и профессиональным сообществом CRM Solutions 120 респондентов, представляющих российские торговые сети разного масштаба. В 76% сетей действуют предложения, которые адресованы всем посетителям. Еще 23% ритейлеров используют Далее…

«Социальные» вешалки помогут выбрать актуальную одежду

Зачастую, когда мы совершаем шоппинг в одиночестве, так хочется услышать чьё-то мнение «со стороны» касательно приглянувшейся вещицы. Вот почему женщины предпочитают совершать рейд по магазинам совместно с подругами или любимым (к несчастью для последнего). Но что же делать, если вы остались без компании? Из консультантов плохие советчики, они ведь – сторона заинтересованная. Откладывать покупку? Ни Далее…

Брюс Вездесущий: как превратить мобильные сотрудников в «глаза и уши» при аудите торговых точек?

Многие руководители розничных сетей ограничивают круг KPI своего розничного бизнеса в целом и торговых точек в отдельности такими стандартными показателями, как доход, выручка, средний чек и пр. Безусловно, их важность и общий вес в оценке эффективности торговой точки отрицать нельзя. Но действительно ли их достаточно для понимания развития всей сети и каждой точки в отдельности, Далее…

5 вдохновляющих примеров омниканального маркетинга

Что такое омниканальное взаимодействие? По своей сути, омниканальная концепция определяется как: «… многоканальный подход к продажам, который способен предоставить клиенту беспрерывный опыт взаимодействия, независимо от того, покупает ли клиент онлайн с десктопа или мобильного устройства, по телефону или в магазине офлайн». Важно понять, что отличает пользовательский опыт при реализации омниканальной и многоканальной концепции. По сути, Далее…

Yves Rocher изучает покупателей через Wi-Fi

Косметический ритейлер установил в своих торговых точках оборудование Retail Instruments, позволяющее удаленно наблюдать и анализировать поведение покупателей в магазинах фирмы. Теперь маркетологи Yves Rocher, используя Wi-Fi-инструмент, разработанный «НПО Аналитика», могут наблюдать и оценивать факторы, влияющие на продажи, в течение дня: число зашедших в бутик покупателей, среднюю длительность визита потенциальных клиентов, некоторые маркеры лояльности и т.д. Далее…

Мобильное приложение повышает лояльность клиентов [кейс]

Появление смартфонов также радикально изменило наш образ жизни, как и появление автомобиля. Самое прекрасное и ужасное одновременно, это то, что это устройство может заменить весь мир. Зачем нужны банковские карточки, компьютеры и т.д., если это все может быть в смартфоне?! Уже сегодня более 50% всех сделок в интернет-коммерции проводятся на мобильных устройствах. Причем в мобайле Далее…

Какие рекламные и маркетинговые решения будут интересны корпорациям в ближайшем будущем?

В начале марта завершился первый конкурс технологических проектов в области медиа, маркетинга и рекламы Go To AdTech. Своими мыслями о трендах будущего в области маркетинга и рекламы поделились с Rusbase представители жюри конкурса. Ольга Турищева, директор по маркетингу и e-commerce «М.Видео» Покупательский опыт, благодаря новым технологиям, стал другим – необходимо быть в постоянном интерактивном контакте с Далее…

Philips разработал осветительную систему, которая способна рекламировать продукцию в супермаркете

Philips представил инновационное «умное» приложение, интегрированное с лампочками в обычном супермаркете и помогающее покупателю найти нужные продукты. Кроме советов и навигации по магазину, приложение демонстрирует пользователю специальные предложения именно этого супермаркета. Коммуникация между приложением и покупателем осуществляется благодаря реакции смартфона на освещение в магазине. Световые сигналы считываются смартфоном так же, как QR-код, передающий телефону URL-линк, Далее…